《寵愛》破6億!離不開每年花了2000億的你們

時間:2020.01.15 來源:1905電影網 作者:高樓面


1905電影網專稿 上映半個月,《寵愛》的票房已經突破6億,并將在春節檔到來前繼續積累。


上一次寵物電影在內地表現如此亮眼,還是3年前的《一條狗的使命》,沒有明星,沒有大導演,上映前并不被看好,卻單純地靠狗吸走了6.06億票房。


雖然網絡上“吸貓擼狗”的風潮一直不停,寵物博主也成為另一波正在崛起的KOL,但這陣風刮到電影里著實有點慢。



年消費破2000億 寵物電影市場潛力有多大?


根據某機構發布的《2019年中國寵物行業白皮書》顯示,2019年中國城鎮寵物犬貓數量已經達到9915萬只,其中寵物狗數量比2018年增長8.2%,寵物貓達到了8.6%。


中國人為這9915萬只寵物花費的開銷,則從2018年的1708億增長到了2019年的2024億,平均花費在每只貓狗身上的金額超過了2000元。



而寵物主人的分布也與當前電影觀眾的畫像相當契合。據該白皮書顯示,一線城市寵物主人占比為38.8%,且日趨年輕化,95后的占比達到了50.1%。寵物主人中,有38.4%會把“煲劇”作為閑暇時間的選擇。

 

這樣一筆龐大的開銷與如此貼合電影市場的受眾,卻一直與電影行業脫節。雖然過去10年,每年都會有幾部“貓狗片”上映,但能真正突破核心圈層,獲得廣泛關注的,卻屈指可數。


票房差異大 寵物電影成“檔期決定論”代表?


2017年《一條狗的使命》票房成功,讓電影行業似乎看到了新的風向。2018年恰逢農歷狗年,于是十幾部“狗片”蹭著熱點齊齊上映,但不少片子票房卻只能以百萬計。



“寵物電影其實需要有話題度,而且得需要寵物真的‘萌’。”一位曾參與到《流浪貓鮑勃》引進的工作人員這樣說。


這部2016年在英國上映的“貓片”直到2018年才在中國內地上映,卻仍然獲得了超5000萬的票房。“畢竟是橘貓,真的很可愛,加上電影質量又不錯,所以即便有時間差還是有觀眾愿意看。”這位工作人員如此說到。


橘貓鮑勃


到了2019年,“一條狗”系列趁熱打鐵,先是《一條狗的回家路》年初預熱,博得3000萬票房;5月又推出了《一條狗的使命2》,票房近2億。寵物電影市場蟄伏一年后開始升溫。



華語寵物電影同樣不甘落后。《小Q》經歷改檔事件后獲得1.11億票房,《寵愛》拿下元旦票房冠軍后又突破6億。

 

“如果《小Q》沒有改檔,可能票房要更高一點。但改到了國慶前,只能面臨票房‘腰斬’的情況。”對于2019年這兩部寵物電影,一位院線經理認為檔期是促成票房高低的關鍵:“你看《寵愛》定在了跨年檔,這個檔期被《地球最后的夜晚》炒熱后,其實已經成為了不少電影看重的小檔期。”



這位院線經理告訴我們,他觀察到的《寵愛》宣傳中,溫馨跨年的關鍵字可能要比寵物更為突出。選在12月31日上映,主打年輕觀眾和“治愈系”,堪稱為跨年檔量身定做。“《寵愛》動用群星陣容,加上片中寵物有一定知名度,成為了它能夠贏得市場的原因。”院線經理如此總結。


物料指數走勢“刺激” 票房高靠營銷?


“我們可以直觀地看到《寵愛》每一款物料發布后的各項數字指標,這些數字的變化是很‘刺激’的。”一位票務平臺的負責人在談到《寵愛》時這樣說。

 

和6億的票房相比,《寵愛》在評分網站上的表現并非十分亮眼。在豆瓣上,這部電影的評分僅有6.1。作為集錦式短片合集,6個故事的質量也有高有低。有評論表示,觀眾只是想看萌貓萌狗,誰還在乎人如何。


《寵愛》豆瓣評分6.1


“所以《寵愛》的營銷還是很成功的。畢竟已經過了6億票房。這之前可能誰都沒想到。”一位參與到《寵愛》營銷的工作人員說。在她看來,營銷成功的標志,便是票務平臺上的想看指數在影片上映前增長十分迅猛。

 

如果說《一條狗的使命》低開高走的表現是源自引進方的長線發行策略,那《寵愛》能夠在跨年中突出重圍,確實是靠預售期內的各項指標。在鋪了大量短視頻宣傳后,《寵愛》的想看指數在上映前10天內日增均超過1萬,也讓宣發方上調了對排片的預期,追加宣發投入來沖刺更高的票房目標。


《寵愛》上映前十天想看數據 來源:貓眼專業版

 

寵物電影風頭正勁?新項目開發謹慎


雖然過去兩年里,寵物電影的勢頭越來越猛,大有走出愛寵人士,成為大眾觀影選擇的勢頭。但在和業內人士的接觸中,卻發現行業對于開發新的寵物電影項目仍然顯得很謹慎。

 

翻看2020年即將上映的新片我們發現,即便有100余部值得關注的華語新片有望在年內上映,寵物題材卻不見蹤影。一位參與到2018年某“狗片”制作的業內人士表示,因為太低的投資回報比,她所在公司對寵物題材仍然處于觀望狀態。



眾所周知,電影行業一直有“小孩與動物最難拍”的說法。拍一部動物題材的影片,找到合適主角費時費力,比如《狼圖騰》雖然早早地物色了一批“狼演員”,但在電影的后期制作中,仍然需要用CG調整狼的眼神與表情。



“現在的寵物片爆款也有可能是撞出來的。我們也在復盤,為什么都是走溫情路線,講述人與寵物的互動,但我們的片子就沒能大賣。”這位業內人士表示,除了上映時機,找準觀眾的動情點和淚點,也是寵物電影成功的不小挑戰。

 

由此看來,雖然寵物已經成為每年消費額達2000億的廣闊市場,但想讓這近1億寵物的主人走入電影院,對影視行業來說,還是一陣剛刮起來的風,未來的廣闊藍海里,仍然有諸多市場潛力等待挖掘。


文/高樓面

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